1978年，伦佐·罗索定下“Diesel”（柴油机）这个名号时，就显出他的特立独行:“这个词短小精悍，叫起来琅琅上口，虽然有顾客以为我们是卖柴油机的，但这正是我们牛仔裤的内涵——活力四射，朝气蓬勃。”符合Diesel内涵的牛仔裤确实很有活力:满是破洞，污迹斑斑，如同被穿过十几年。第一批牛仔裤发售时，遭到许多顾客的质量投诉。伦佐·罗索坚持他的牛仔裤哲学，裤子越做越旧，绝不悔改，还向人们展示起Diesel做旧的烦琐过程:手工打洞，磨沙机磨边，手工反复漂洗，不使用任何化学药剂。这种刻意又昂贵的过程为牛仔裤历史打上一个新印记:Diesel创新了牛仔裤漂洗技术。当初嘲笑Diesel陈旧的老牌牛仔裤商，这几年纷纷推出复古系列，但时尚界的资本聚集就是个圈地运动，跟在别人后面圈地占不了多大便宜，所以Diesel的裤子不但更旧，而且更贵。